2022世界杯冠亚军(www.9cx.net):周杰【jie】伦是人人的!砸钱没‘mei’用,互联网大厂新一轮音乐争霸即将开启

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(图源:东方IC)

经济考察报 记者 任晓宁7月24日上午,音乐圈沸腾了。

当天市场羁系总局发出阻止腾讯音乐独家版权的处罚决议书,一位音乐公司首创人告诉经济考察报,他们圈子里都在讨论这件事,现在平台还没有跟他们相同,他们也在守候细化的规则。

根据处罚决议书要求,30天内,腾讯音乐将作废除自力音乐人之外的独家版权,自力音乐人的独家也最多只能签3年。这将对6亿多数字音乐用户,以及几十万自力音乐人带来影响。“会改变数字音乐行业近10年以来的游戏规则,”就匠音乐首创人张昭轶告诉记者。他判断,这会对整个音乐市场带来利好。

一位音乐人在腾讯作废独家版权新闻传出当天,就接到了抖音音乐方面的电话。艾媒咨询CEO张毅以为,这次作废独家的调整异常忧伤,“意味着打破了垄断,一盘新棋就被盘活了。岂论是上游的版权方,照样中游的平台,以及更下游的受众、渠道,都有利好。”

独家版权模式是数字音乐行业盛行已久,也争议已久的模式。网易首创人丁磊延续多年在多个场所指责独家版权模式。他说,国际三大唱片公司独家销售模式,使得需要购置版权的公司支出了跨越合理价钱的成本。

凭证此前媒体曝光的数字,网易云音乐2018年拿下华研国际的独家价钱是3年5亿元,比3年前翻了8倍有余。2017年腾讯音乐拿下全球音乐的独家版权费,最终价钱比原始出价高了10倍。“版权正版化是应该的,但钱都被少少数人赚走了。”张昭轶以为这很不合理。

钱越花越多,但音乐却并没有越变越好。一份去年年底宣布的音乐榜单显示,时至2020年,华语音乐榜的年度歌手中,也依旧主要是周杰伦、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”艺人的名字。

去年新增了74万首新歌,被普遍传唱的依旧大多是宿将的作品,鲜有耀眼的新人或脍炙人口的新歌,这种状态能否在未来获得改变?

一位靠近腾讯音乐的人士告诉记者,腾讯音乐实在也想改变,但由于是上市公司,挂念较多。现在,相当于是政策助推了他们改变。

或许,这会是一个音乐新十年的开启。

告辞独家,“周杰伦是人人的”

腾讯音乐被阻止独家一事,很快就上了热搜,谈论下的用户说:“周杰伦是人人的”。

以周杰伦为代表的独家版权,是腾讯音乐手中的利器。腾讯音乐与网易云音乐曾有过一次着名的纠纷,就是由于周杰伦。2018年4月1日,网易云音乐因腾讯音乐不续约,下架了周杰伦所有歌曲。虾米音乐人士在接受《财经》的采访时曾示意:“‘周杰伦’三个字就意味着15%以上的DAU增幅。”几位习惯听歌的用户告诉记者,他们那时就是为了听周杰伦的歌,从网易云音乐转移到了QQ音乐,并购置了会员,往后,成为了QQ音乐忠适用户。

腾讯拥有6000万首曲目的授权,占到中国市场80%以上的音乐版权,此前独家版权互助机构有30余家。作为手握独家资源的人,腾讯音乐在数字音乐领域没有对手。

现在,独家版权被阻止后,腾讯音乐也将受到影响。“腾讯近7年内,实在是以近乎垄断的独家去占有市场的,现在突然被拿走独家,你说他慌不慌?”张昭轶向记者剖析说,这件事对腾讯音乐绝对会有影响。但影响有多大,需要至少半年的时间去磨练,“若是30%的用户流失,月活降低,就很恐怖了。”

今年一季度,腾讯音乐用户数已经受到影响。2021财年第一季度财报显示,该季度腾讯音乐移动端在线音乐MAU由去年同期的6.57亿下滑6.4%至6.15亿。

不外,采访历程中多位人士也都以为,腾讯音乐的收入应该不会受到太大影响。其焦点收入主要依赖直播,今年一季度,靠独家版权支持的会员收入占比仅约为1/6。“耐久来看对腾讯音乐有可能照样个利好。由于靠资金和版权的门槛构建起来的竞争壁垒,实在是不牢靠的,反而会导致这家公司会阻滞不前。从久远来看,若是腾讯音乐能把先发优势转化成创新动力,危急来临后反而是一件好事。”张毅说。

对于此次的羁系措施,腾讯公司向经济考察报回应称,腾讯将压实责任,与腾讯音乐等关联公司在划准时限内制订整改措施方案,根据处罚决议要叱责面不折不扣地完成,确保整改到位。

对于腾讯音乐而言,依赖生意版权确立焦点竞争力的恬静日子将成为往事。它能不能挺过没有独家版权的竞争压力?若何面临接下来网易云音乐、抖音音乐的抗衡?2021年,音乐行业的新一轮战争又将开启。

丁磊赢了,但网易不是最大赢家

在对独家版权的反抗上,丁磊一直是赴汤蹈火的人物。

早在2017年,丁磊就在一次公然流动上向腾讯音乐喊话,说“数字音乐原本应该是一个‘八仙过海、各显神通’的自由竞争市场,却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。”往后几年,在网易的财报电话会上,丁磊险些每次都市抨击音乐行业的独家版权制度。

此次羁系措施出台后,网易云音乐也第一时间站出来亮相说,坚决支持市场羁系总局处罚决议。7月26日下昼,网易云赴港音乐上市历程也有了新希望,最快于本周内追求上市聆讯。

腾讯作废独家版权,网易云音乐会捡到“廉价”,但“廉价”也可能是烫手的,“网易的焦点音乐曲库基数小,可以增添周杰伦等优质曲库,这是有利于网易的地方。不外,虽然用户会增进,但钱未必能赚回来。”张昭轶这样以为。

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网易云音乐今年提交了上市招股书,凭证透露的信息,网易云音乐仍在连续亏损中,2018年至2020年净亏损划分为20亿元、20亿元,30亿元,三年内烧钱70亿元。“网易云音乐更大的问题在于收入,他们没有像腾讯音乐找到直播这个现金牛。而且产物和QQ音乐变得越来越像,特色优势不再显著,谁人有情怀的网易云音乐已经快要不复存在了。”张昭轶说。

在数字音乐行业,更大的变数反而来自新入场者。

一位音乐人在腾讯作废独家版权新闻传出当天,就接到了抖音音乐方面的电话。他告诉记者,抖音音乐设计做一些战略性的动作。今年以来,字节跳动已经在音乐领域多次试水,年头大规模做音乐播放器营业,共有6、7个产物同时推进。此前另有新闻传出,7月1日,字节跳动将音乐营业升级到和教育、游戏营业平级,并调整新的认真人。“这件事对抖音音乐尤其利好。由于抖音用户生长异常快,但受制于优质的版权资源,这个制约之前对他的生长是致命的。”张毅以为,现在,压在抖音头上的制约没了。

作废独家版权后,采购成本会降低,对于新入场者是个好时机。若是在这个时间段,字节跳动不惜一切价值抢夺用户,或将成为腾讯音乐的强敌。

除了字节跳动,快手、B站、阿里巴巴也对数字音乐虎视眈眈。腾讯音乐被要求作废独家版权后,阿里巴巴也传出重启虾米音乐的新闻。张昭轶以为,音乐市场很有可能进入洗牌期,这一次竞争有望更公正。但可以确认的是,这会是大厂之间的战争,纵然没有独家版权的限制,现在的音乐行业,也不再是中小玩家可以介入的游戏了。

10倍增进的版权泡沫,即将消逝

只管在近几年受到质疑,但独家版权并非完全没有优势。90后音乐人小邱告诉记者,有大量从业者,通过跟平台之间的独家互助赚钱更多,“一样平常来讲独家版权都市比非独家赚的多。”

独家版权的变味,来自于音乐平台之间没有止境的竞价。用虾米音乐首创人王皓的话说,后版权时代,已经酿成了一场砸钱游戏。

独家版权催肥的主要是三大唱片公司。三家划分是全球、华纳和索尼,三大唱片公司手中掌握了天下89.1%的音乐版权。几年时间,歌照样同样的歌,但价钱却涨了10倍。

2015年,阿里音乐以一年2000万元的价钱拿下华研国际的独家版权,2018年,网易云音乐拿下华研的价钱是3年5亿元。平均一年的版权费1.67亿元,比3年前翻了8倍有余。

2017年,腾讯音乐、阿里巴巴、网易云音乐配合争抢全球音乐的版权费。一最先,全球出价为三四万万美元,厥后涨至2.4亿美元,最后腾讯音乐更是给出了3.5亿美元现金加1亿美元股权的报价。“市场上最挣钱的版权方处在一个坐享其成的阶段,不做任何新唱片依然可以赚钱。”虾米音乐倒下后,王皓接受采访时谈起版权大战,他仍然以为这场战争不应该陷入。

三大唱片公司也因版权竞价拥有更高的议价权。一位音乐公司首创人向记者透露说,与通俗自力音乐人相比,三大唱片公司每首歌播放一次获得的收入会凌驾几倍、几十倍,甚至上百倍,“几倍、几十倍对照常见,上百倍的也有。”

久谦中台调研显示,三大唱片公司每年平均新发10-20张专辑/家,即100-200首歌,对于去年整年华语新歌新增的74.8万首,是一个微不足道的数字。2020年之后,三大公司在华语市场的市场份额、影响度及占有率逐渐下降。

对于音乐平台来说,独家版权实在也是一门不赚钱的赔本生意。

网易云音乐三年内烧钱70亿元,会员收费无法支持版权用度。腾讯音乐是盈利的,但去年一年以版权为主的运营成本近200亿元,而且盈利大头是直播打赏,并不是依附独家版权而获得的会员收入。凭证腾讯音乐财报,2020年营收291.5亿元,其中会员收入55.4亿元。“版权方掌握着游戏的玩法,各大音乐平台陷入了版权游戏的旋涡,拥有着微乎其微的话语权,异常被动”,王皓称,平台在版权游戏里话语权是最弱的,由于你已经砸了钱给唱片公司,你只能加不能降了,版权费没有越来越廉价的事情。

张昭轶告诉记者,此前的环境下,音乐平台最希望的出路是走向资源市场。但作为一个从业十余年的音乐从业者,他以为,当音乐公司们都在以股价估值为终点时,是挺恐怖的。

独家版权的作废,让他看到了向好的偏向。他希望,版权泡沫可以消逝,至少,音乐播放数目与版权费成为正比,可以让这个行业里的更多音乐人,而不是少数几个公司,才气赚到钱。

失踪的音乐黄金期,能否重来

身在行业一线,小邱感受到,音乐行业的转变实在已经在逐渐发生。

自2020年中最先,“不管是腾讯音乐也好,照样网易云音乐也好,已经逐渐从已往几年争抢独家版权的厮杀上,醒悟过来了。”他这样对记者说。

醒悟的显示之一是,几家音乐平台对原创音乐显示出了亘古未有的重视。去年下半年最先,两大音乐平台大量自制内容,不再依赖传统唱片公司。网易的飓风事情室,做出了一些播放量跨越10亿的歌曲。这种模式类似爱优腾制作自制剧、自制综艺,他们最先愿意花钱,从源头,做一些苦活、累活,而不仅仅是生意版权。

2021年,平台扶持原创的力度加大了。包罗腾讯音乐人“原力设计”、抖音“瞥见音乐设计”、B站“bilibili音乐星设计”在内,现在各平台面向原创音乐人的扶持设计至少有十多个。

今年4月起,腾讯音乐也举行了麋集的职员调整,替换了腾讯音乐CEO,原QQ音乐营业线两位认真人(侯德洋和胡琛)被撤换,并亮相说,注重短期的数字不如专心做产物。

小邱以为,2021年会是平台自制音乐元年。

张昭轶也很看好这些动作,“独家版权这个事实在反而是约束。腾讯已经做这么多年了,也效果有限,那不如就干点其余。”

除了生意版权,音乐行业另有更多的生意可以做。好比现场音乐,互联网公司不善于但很赚钱,一个音乐公司的人提到,他前几天加入了一场蔡徐坤线下演唱会,一张看台门票被炒到近万元,市场需求异常兴旺。“音乐是民众性需求,需求面很广,只要起劲挖,一定能挖到。”两年前,张昭轶一位同伙告诉他,在马来西亚一所中学学校门口,都能看到几小我私人打《王者荣耀》,他就以为很感伤,“音乐行业已经太多年没有这样出圈甚至出国的着名产物了。”

乐评人爱地人之前也对音乐平台很失望,他指斥这些公司说:“所谓的互联网巨头资源,甚至还没有远见,没有耐心,不会真正孵化有价值的器械”。

一份去年年底宣布的音乐榜单显示,时至2020年,华语音乐榜的年度歌手中,也依旧主要是周杰伦、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”艺人的名字。去年新增了74万首新歌,被普遍传唱的依旧大多是宿将的作品,鲜有耀眼的新人或脍炙人口的新歌,这种状态能否在未来获得改变?

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     发布于 2021-09-26 00:02:06  回复
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