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沃保网新闻_MR嫁接购物全球首例 从“造物节”迭代看淘宝进化

本报记者 李立 杭州报道

为期三天,9月13日在西湖边开市的淘宝造物节,正在成为天猫“双十一”之后,阿里巴巴又一个重磅IP。

此番淘宝还将MR(混合现实)接入购物,与微软联合推出“淘宝买啊”。作为全球首个消费领域的MR应用,赚足了业内外的好奇心。9月13日,《中国经营报》记者在“淘宝买啊”体验区发现,HTC Vive公司的高管也在排队等候体验。

通过聚集原创力和黑科技,造物节正在成为淘宝一年一度的创新舞台。

造物节要做强IP

淘宝总裁蒋凡在造物节开幕式上说:“造物节要做102年。”虽然很难想象102年的造物节和要活102岁的阿里巴巴,但今年已经第三届的造物节呈现了明显的迭代趋势,背后则是淘宝无线化后,从“万能淘宝”向“淘宝造万物”转变的进化。

今年的造物节首次从室内搬到西湖边,规模大幅扩容:除了神人神店之外,今年造物节还上线了三大“新成员”——淘宝博物馆、“断桥”时装秀和“造动森林”音乐会。神人神店的参与店铺也从去年的108家增加到200多家。市集分为“六市”:主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。据蒋凡透露,造物节将在杭州长期扎根,成为杭州的一张城市名片。另外一面,阿里巴巴显然也正在将造物节打造成超级IP。

作为“双十一”的创造者,谈到为什么要再做一个“造物节”,阿里巴巴CEO张勇接受《中国经营报》记者采访时曾表示,淘宝正走向内容化、社区化和智能化转型。“不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,创造用户需求”,“淘宝需要一个带领时代的超级IP,就有了淘宝造物节”。

通过造物节,淘宝显然正在尝试不仅做商业平台,更成为孵化原创力生态和土壤的努力。今年甄选出的全国200余家淘宝神店,改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球到穿针细面、绝世翻糖蛋糕、机器狗快递员等数百个“神物”同场PK。据记者了解,店铺的选拔先经过大数据和人工智能甄选,再由淘宝小二进行“人工识别”。经过前两年造物节的市场教育,更多商家开始认识到造物节的放大效应。因此集市扩容是刚需,甄选标准也更加严格。

“黑科技”引领长尾市场

另一个不容忽视的趋势是,阿里总是选择“造物节”发布展示未来购物趋势的最近研究成果。第一届“造物节”展示了虚拟购物功能Buy+,去年是淘咖啡无人店,今年则推出了“淘宝买啊”,联手微软进军MR购物。

体验者需要打开手淘进行绑定,测量瞳距后,戴上微软Holole头盔即可体验MR购物。在300平方米的未来购物街区,只需用眼神“打量”模特身上的衣服,淘宝红人杨文昊、淘宝主播肉丸就会出现,给消费者介绍产品,如何搭配;在故宫淘宝店里,随手打开店里的“格格笔记本”,商品信息就映入眼帘,如果想要购买,用手轻轻做个点击的手势,就能把它加入购物车;在淘宝二次元店中,还可以开展一场MR的赛车游戏。

相比之前发布的Buy+,图像和购物体验都更真实清晰,佩戴的舒适感更强。但是据记者现场体验,头盔的佩戴角度和松紧直接影响视觉识别的成像与准确度。一旦佩戴贴合度不好,成像则出现卡顿需要重启。

据微软混合现实及人工智能感知事业部商业及合作伙伴生态部门总经理Yancey Smith介绍,微软HoloLe是微软首款完全独立、不受线缆限制的全息计算机设备,通过运行Windows 10操作系统,无须借助任何设备,可以将全息影像与现实物理环境交互融合,让用户以全新的混合现实视野来观察世界并实现人机互动。

今年5月,微软HoloLe进入中国市场正好一周年。此前已经在建筑设计、医疗健康、汽车制造等行业展开相关合作,但在零售领域的尝试还是第一次。在蒋凡看来,MR这样的新技术,一定会改变未来消费者的消费形态,通过和微软的合作,“淘宝买啊”正在尝试未来5到10年的购物形态。

此前张勇说“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接”。造物节如今扩容迭代,至少说明了三件事:首先,围绕00后、千禧一代关注等宠物、二次元等碎片化需求,淘宝正在形成新的长尾市场,也因为需求更加分散,淘宝的生长将呈现树状结构;其次,原创力是淘宝在更新进化中重新注入的DNA,优势在于淘宝不会轻易老化,更容易扔掉曾经的假货困扰;最后,围绕创造消费者需要,淘宝的内容营销和流量分配都会建立新的游戏规则。

以直播为例,在淘宝上做直播会更看重能不能带来流量和转化率等指标,不是简单的场景互动,更强调带货功能。不过据淘宝内部人士透露,为了更强调货品的真实性,技术要解决的主要问题是如何让物品看起来更接近真实,而不是通过滤镜让主播看起来更好看。

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