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沃保网新闻_周杰伦超话第一 你为自己的爱豆贡献了多少流量?

周杰伦是影视圈及歌坛中人气火爆的天王级人物,虽然周杰伦已经结婚生子,但是在圈内他的人气只增不减!依然是诸多迷妹们追着粉的爱豆!近日,有关周杰伦超话“荣登”第一的新闻消息引起热议,不是流量明星需要做数据吗?你为自己的爱豆贡献了多少流量?


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“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”7月16日,在豆瓣“自由吃瓜基地”小组,有网友提出了这个问题。该贴被有心人搬出豆瓣,在微博等社交平台广泛传播并快速发酵。隔天,豆瓣上的原贴被删除,发帖人ID注销,但是#周杰伦需要做数据吗#已经登上微博热搜,成为公众热议话题。

常年“佛系”的周杰伦粉丝似乎被这个看似天真无知的问题激发了斗志,开始以一种半调侃半认真的形式给周杰伦做起了数据——一些从来不混饭圈的“中年人”在微博上打出“周杰伦超话”,小心翼翼地询问这样是否就算是做数据了。事实证明了周杰伦这个名字的号召力。虽然他本人并未在微博上开通账号,但截至7月21日,“被迫营业的”伦迷已经将周杰伦顶到了超话排行榜第一的位置。

对于许多一直默默用购买专辑和演唱会门票这样“古老”的方式追星的伦迷来说,有人会理直气壮地说出“周杰伦微博数据那么差”这句话本身就够让人惊讶的了。在他们看来,周杰伦又不是流量明星,为什么要做数据?

关于“做数据”这个问题,公众号“蓝鲸财经记者工作平台”撰稿人郝圆将之拆分为“什么是数据”和“如何做数据”两个问题来详细解释。广义上来说,数据就是明星影响力的量化指标,可以具象化为播放量、转发量、阅读量、榜单排名、代言个数等等,在不同的社交网络平台上数据的指标不一,但其中最直观的指标就是我们常说的“热搜”。为什么粉丝需要做数据呢?郝圆指出,“数据”是流量时代明星影响力的重要证明,无论是广告主还是影视资源,都倾向于选择具有高流量的明星。为此,饭圈形成了一套专属的价值观:数据成绩=偶像地位=粉丝地位。而粉丝为了扩大偶像的影响力(特别是向金主推销自家偶像),就开始主动承担为偶像做数据的任务,甚至将之视为追星的重要义务之一。

在流量时代的评价标准中,周杰伦的确不是数据最好看的艺人,但在前流量时代,他的数据所向披靡。根据“娱乐独角兽”作者周锐的统计,周杰伦自2000年第一张专辑《Jay》至今一共发行了14张专辑、四首单曲。2003年,周杰伦成为继王菲、张惠妹之后第三位出现在《时代》杂志亚洲版封面的华人歌手,并被誉为“新一代亚洲流行天王”。2004年,《七里香》专辑销量位居年度全球第42位,当年周杰伦登上春晚演唱了《龙拳》。2006年至2008年,周杰伦连续三年获得世界音乐大奖“大中华区最畅销艺人”奖。在21世纪的头十年里,周杰伦专辑单张全亚洲最高销量达320万张,10张专辑累积正版销售达到2145万张。鉴于当时音乐行业盗版猖獗,盗版资源占据了90%左右的市场,周杰伦的专辑传播度应该远超这个数字。

周杰伦专辑《Jay》

即使是现在,周杰伦的歌曲依然保持着很高的传唱率和认知度,在流行文化中也依旧保持着很强的影响力。他是QQ音乐累积播放量最高的歌手,QQ音乐巅峰热歌榜前100名中有23首周杰伦的歌。迄今为止,周杰伦进行过7次巡回演唱会,累积达329场。2019年10月17日,周杰伦嘉年华世界巡回演唱会将从上海开始,大麦网显示目前上海站门票已经全部售罄,票价从580元到2580元不等。

很大程度上来说,周杰伦的音乐生涯反映了21世纪的华语乐坛变迁史。周锐指出,2000年到2010年是台湾流行音乐的巅峰时期,台湾涌现出一大批影响“两岸三地”的流行音乐偶像,例如周杰伦、王力宏、林俊杰、蔡依林、萧亚轩、孙燕姿、梁静茹、S.H.E、苏打绿、五月天等。然而在2010年后,不仅周杰伦的发片速度下降,整个华语乐坛也呈现下行状态,数字技术进一步冲击流行音乐行业,数字专辑取代了实体专辑,行业迭代率飙升,大量歌手沉寂,音乐产出也迅速下降。

郝圆认为,在华语乐坛的编年史中“做数据”也是一个重要的分水岭,区分了传统全民偶像时代和互联网流量明星时代。在2000年左右,电视、广播、报纸等大众传媒是最主要的传播方式,话语权相对集中,更容易塑造“全民”偶像。然而在互联网飞速发展的同时,传播形式出现了改变,原本集中的大众传播转向了分众传播,传统媒体的话语权被稀释,“流量为王”成了新的原则。与此同时,偶像选秀节目成批推出新鲜的偶像,加剧了粉丝和流量的争夺,各大互联网平台也借到了这股“粉丝经济”的东风。“对于‘全民偶像’来说,在新时代不拥抱流量可能真的寸步难行。”

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