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沃保网_[财经]山下智久悼念喜多川:日本杰尼斯事务所创始人去世(3)

  在新的追星环境下,伴随着网络成长起来的新一代对于“饥饿营销”的方式可能无感,亲切的互动体验取代了过去对于神秘感的塑造,成为粉丝经济的核心。

  韩国的《PRODUCE 101》虽是喜多川玩剩下的,但深度养成系的模式一跃成为亚洲现象级的选秀,收视率3.7%创新高,瞬间最高收视4.1%。从该选秀中诞生的Wanna One组合,曾在韩国演唱会最高殿堂的首尔高尺巨蛋举办出道演唱会,两万多张门票1分钟内售罄。

  在这一点上,封闭的杰尼斯败下阵来。刘贺表示,如今,韩流的冲击是存在的,另外中国的文化产品也在慢慢对外辐射影响力,比如一些影视剧的出海,所以这对日本来说也是个挑战,需要尝试新的模式,而不是只守着原先的那点东西。而且从受众规模来看,日本毕竟人口数量相对有限,中国市场更大,但是创新总是不容易的,另外优质偶像本身也是稀缺的,所以挑战也会一直存在。

  2018年,杰尼斯开始动摇了。当年1月,杰尼斯解禁了艺人网络图片的肖像权,不仅在官网上使用高清大图,网络媒体也可以对杰尼斯艺人出席的任何活动进行报道。2018年6月,山下智久开通了微博,成为第一个拥有SNS账号的杰尼斯艺人,12月,木村拓哉也开通了微博。

  此外,基于传统唱片产业发展起来的杰尼斯至今都不愿意将其音乐版权出售,但实体唱片行业的衰落是趋势,视网络为洪水猛兽的杰尼斯或许撑不了太久。更严峻的事情还在后面,2016年,木村拓哉所在的SMAP组合解散;2018年9月,泷与翼组合解散;今年1月,岚宣布将于2020年休止团队活动。

  SMAP解散时,日本媒体《Daily Sports》曾算了一笔账,预计SMAP解散带来的全年损失为636亿日元。其中,SMAP的全年收入约为250亿日元,参加音乐会的粉丝交通费和饮食费约为30亿日元,加上唱片材料与制作费用等一次性损失达499亿日元,而在消费市场的损失约为137亿日元。

  杰尼斯知晓发力新人的重要性。2018年3月21日,杰尼斯为Jr在YOUTUBE上开设的网络宣传渠道“Johnnys’ Jr. Channel”正式运营,这是以电视为唯一阵地的杰尼斯首次正式开辟新的宣传渠道。今年2月,杰尼斯正式宣布将进军虚拟偶像市场,第一弹虚拟偶像正式出道。

  以前创造流行的杰尼斯,如今开始追赶流行。

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