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usdt充值接口(www.caibao.it):趣头条破解“亏损魔咒”,首次盈利背后迎来价值重估

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问题:趣头条破解“亏损魔咒”,首次盈利背后迎来价值重估

舍予/文 潘西/编辑

上市以来的趣头条饱受"亏损魔咒"质疑,然而在大环境不确定的2020年这一魔咒竟然被排除了。3月4日,趣头条(NASDAQ:QTT)公布的2020年Q4及整年财报显示,趣头条整年总营收为52.85亿元,其中Q4营收13.02亿元。最为亮眼的是,非美国通用会计准则下,Q4谋划性利润达4250万元,实现上市以来的首次季度谋划性盈利。

趣头条盈利的想象力不止于此,旗下免费阅读平台米读刚刚完成1.1亿美元C轮融资,为其带来了一个关于IP短剧的新故事。米读将平台上的原创小说孵化成IP短剧,停止现在,米读短剧的全网总播放量已突破20亿,多部IP短剧单集播放量最高明5000万。虽然短剧才兴起,但已经给行业带来更多的可能和转变,未来米读将加大投入,有望成为趣头条下一个营业增进点。

从某种水平上说,通过这份成就单可以看到,这是趣头条由内容平台升级为生态平台的一定效果。2020年,趣头条通过提升平台康健度,加码原创内容生态建设和IP孵化,优化经济模子。与内容平台相比,生态平台的增进性更强,一系列新行动将使趣头条迎来价值重估。

提升平台康健度 首次实现谋划性盈利

对于2021年,趣头条董事长兼CEO谭思亮示意:“我们将继续厚实内容生态,优化算法手艺,推进用户及收入规模的强劲增进。同时,我们将强化对米读的投入和支持,在下半年实现米读用户和收入翻番的目的,继续保持在免费阅读领域的领军职位。”

回首2020年,趣头条遇到诸多难题,从年头疫情,到上半年整体广告市场的疲软,再到营业生长受挫等,都让外界对其生长蒙上阴影。不外,趣头条用成就单回应了外界的质疑。

事实上,趣头条能实现盈利,早有踪迹可寻。2019年第三季度,谭思亮称,将执行耐久可延续增进战略,对成本和用度举行约束,开启长达一年多减亏设计。

对照2020年年头制订的“实现盈亏平衡”目的和最新出炉的成就单来看,“降本增效”功效最先展现。除了实现首次季度盈利外,2020年第四序度,趣头条营收获本4.4亿元,同比下降12.3%。销售与营销成本为6.8亿元,与上年同期相比下降50.3%。

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不外,降低用户积分成本和用户获取成本,造成了用户下跌这一连锁反映。对于用户的颠簸,趣头条首席财政官朱小路的注释是,这是趣头条在用户侧的自动选择。为内容而来的用户与为积分而来的用户相比,在单个用户缔造的经济效益上存在显著的差距。

有剖析人士指出,趣头条在反思其商业模式的可延续性问题上,自动选择降低金币成本,同时对现有垂直品类举行精致化运营是一个可行方案。一方面到达降本的目的,另一方面留下真正为趣头条内容而来的用户,剔除羊毛党,提升了平台康健度。

在中国社会科学院新媒体研究中央副主任兼秘书长黄楚新看来,若何提高用户对平台的忠诚度,对优质内容的依附度愈发主要,尤其是对于三四线都会及以下,用户对于新兴的互联网媒体,更需要娱乐化及优质内容的体验感。

米读加速原创IP商业化 新玩法获资源青睐

在趣头条的产物矩阵中,免费网络文学阅读平台米读被以为是最有想象力的营业板块之一,有望成为趣头条新的增进飞轮。停止现在,米读完成了三轮的融资,其中A轮1400万美元、B轮1亿美元和C轮1.1亿美元,三轮共融资2.24亿美元(约合15亿元)。

免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励,极大撬动用户需求。来自QuestMobile数据显示,2020年12月,免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿,同比增进22%。在免费阅读模式中,用户更习惯于延续阅读,作育了免费阅读的高粘性。而且免费阅读用户对明星、动漫、游戏等较为感兴趣,为IP连系视频、游戏实现版权变现提供用户基础。

随着免费阅读模式的生长,吸引了互联网巨头纷纷进入,来自第二梯队的竞争者也与日俱增,来势汹汹。不外,停止现在,市场仍未形成赢者通吃寡头的事态。若何在猛烈的竞争中突围成为行业关注的焦点。

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在业内看来,对比长视频等内容平台,免费阅读平台想要留住用户,加倍磨练提供优质内容和服务的能力。

现在,米读已笼罩了行业80%的网络文学内容供应商,原创作品更有激增,占领平台各大人气榜单。其中,都市最强战神(又名:北王狂刀)》在掌中云,点众等平台均是S级评级,《赘婿天帝》、《都市透视神医》等原创小说进入掌阅热销榜。

在爆款作品背后,原创作者也脱颖而出,并依附着实力在米读上收获颇丰,部门作者单月最高收入已破50万元。

究其缘故原由,是由于米读的智能算法能从用户的数据中准确捕捉用户的喜欢。

另外,作为短视频时代IP孵化平台,海量的原创IP以及精品内容的生产能力,成为米读最大的竞争优势。米读将平台上热门小说孵化成短剧IP,并与快手杀青战略相助,解决了网文IP变现周期长、投入高等痛点。

从数据来看,停止现在,米读短剧的全网总播放量已突破20亿,多部IP短剧单集播放量最高明5000万,超35集短剧单集播放量超1000万。

在商业化探索上,米读除了开展付费点映服务外,还解锁了更多新玩法,最洪水平释放IP价值。其中,米读短剧《我的左券男友》在快手小剧场中播出,获王老吉独家冠名,停止2021年3月2日,单集平均播放644万,订阅人数1.4万人,远远跨越其他短剧订阅人数和播放量。而《国民男神是女生》的播放量跨越1.1亿,并将剧情场景与DR钻戒的品牌和产物深度融合,在商业化形式上实现了突破。

在IP孵化上,泡面番、互动剧等形式也在米读未来的设计当中。

谭思亮示意,免费阅读行业是最后一个尚无显著赢家的内容子行业,仍具有数十亿美元的增进空间,且正在获得市场越来越多的认可。米读将延续发力原创小说的生产并孵化IP短剧,以探索原创IP的商业化潜力。预计2021年下半年,米读用户和收入实现翻番。

有看法以为,随着IP短剧的受众、内容和商业化空间加大,米读正在不停验证趣头条的延续创新能力,并为其提供了伟大的增进空间,有望成为其下一个业绩增进点。

下半场竞争加剧 AI赋能生态平台成“强心剂”

在线阅读的竞争从未竣事,当用户碎片化时间被音频、网文、动漫等多种产物竞相蚕食,面临用户日益增进的内容需求,平台若何精准捕捉用户注重力显得尤为要害。

当前,资讯行业在政策和律例上进一步规范,对平台方提出了更高的要求。此前泛起的种种问题已经让行业杀青共识——算法推荐的背后需要有价值观的指引。而且,同质化内容分发模式无疑会限制用户的视野。更需注重的是,海量信息流给用户带来了时间焦虑。

谭思亮指出,2020年对趣头条和天下都是具有转变性的一年,比以往任何时刻,趣头条履历了更多的不确定性和经济形势转变,这磨练了公司的弹性和顺应性,也促使趣头条重新思量若何定位营业和产物。

2020年,趣头条战略调整的一个主要偏向就是拼算法、提升内容推荐和分发的精准度。通过其自研的AI算法手艺方案赋能趣头条APP、米读、商业化等营业线,节约成本的同时提升内容质量。2020年第四序度,趣头条APP时效性内容占比环比提升50%,用户热门内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条APP和米读的知足度同比上升22.7%。

同时,趣头条通过优化内容生产工具,完善作者激励手段,增添对优质作者的流量倾斜,助力优质作者获得更多生长和收入,从而增添优质内容产量,提升了趣头条APP的内容服务能力。停止2020年12月尾,趣头条APP作者入驻量同比增添49.76%,优质作者月收入平均提高30%。分发效率提升后,趣头条的综合运营成本同比降低12.05%。

移动资讯行业竞争已进入下半场,在内容消费升级的靠山下,2021年趣头条将何去何从?

展望2021年,谭思亮示意,趣头条将继续在内容质量上投入,优化算法手艺并天真地使用手艺,力争趣头条App、小视频、短视频、直播、游戏和公司其它创新营业在保持规模增进的基础上,实现整年谋划性利润。

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