快捷搜索:    test  创意文化园  公报  道指  梦幻  成交  新媒

行业进入“以价换量”时期 大屏电视究竟该怎么打

现如今,越来越多的厂商为拓展其产品生态链,开始跨界涌入彩电市场。可以说,在当前的家电行业中,没有哪一类像电视行业这样五味杂陈并混乱不堪。

“以价换量”成主流销售打法?电视行业需要自省

当前,经过价格战的洗礼,整个电视行业进入了“以价换量”的时期。此时,但凡稍微关注一下各大家电卖场的销售情况,就能发现整个电视行业各尺寸均价早已跌破想象,没有最低只有更低的营销打法,给整个行业带来“只要便宜就卖的好”的错觉。

然而,事实上是,当前连续下跌的价格以及无底线的价格战已让整个行业透不过气来。据奥维云网线上周度监测数据显示,双十一期间均价跌至2095元,同比下降15%。从数据可以明显的看出来,销售额与销售量的短暂性增长是以价格为代价,当前,低价仍旧是大促的主要刺激手段。

值得重视的是,围观彩电线上市场各尺寸周度的均价走势,可知,目前的电视价格正在逐步探底历史最低。据奥维云网数据显示,双十一期间, 50寸电视早已沦为千元机,主流的55寸均价仅为2124元,而最为看好的75寸大屏电视,其均价更是从万元机滑落至5720元。

此外,大促之后,电视行业压力仍在,据业内人士透露,短期内电视市场低迷局势仍旧难以扭转。当“卖的越多、亏的越大”成为市场的常态,这种“腰斩式”的滑落对于市场从业者来说,无疑不是相当于为行业判下“死刑”。

市场份额之下的定价权将更为标准

然而,市场也并非如此令人“绝望”,电视行业智能化、高端化、大屏化等发展趋势为行业带来新的希望。当前,众多专业、非专业,以及跨界的电视企业纷纷投入到大屏化的进程中,而各个公司所拥有的定价权,则是经过严格的市场调查之后由市场各方默认的结果。

作为电视业务位居全球第二的中国电视企业,在风起云涌的市场中,不妨参照TCL,以专业角度来探讨和分析大屏该是什么打法。

众所周知,TCL是当前为数不多的自带行业上游产业的电视企业,仅凭借电视显示“成本价”这一点,就足以令绝大多数企业对大屏望尘莫及。据TCL集团近期发布公告称,TCL华星大尺寸持续满销满产,1-11月出货面积同比增长16%,当前的大尺寸产品价格已呈企稳趋势。

发表评论
沃保资讯网声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片

您可能还会对下面的文章感兴趣: